世界杯海信代言：全球瞩目的科技品牌如何用体育营销打动年轻人 贼评体育 2 2025-08-30 06:58:56
2022年卡塔尔世界杯期间，中国科技企业海信再次成为全球焦点。那熟悉的"Hisense"标识闪耀在绿茵场边的广告牌上，引发无数球迷会心一笑。这已经是海信连续第四次赞助世界杯，但为什么这个中国品牌如此执着于体育营销？它又如何在激烈的国际竞争中世界杯代言俘获年轻人的心？ 缘起：一家中国企业的世界杯征程2016年，当海信首次成为欧洲杯顶级赞助商时，很多国际消费者对这个来自山东青岛的品牌还很陌生。但海信用数据证明了体育营销的价值——赞助期间，海信在欧洲的品牌认知度几乎翻倍。
2018年俄罗斯世界杯，海信更进一步，不仅成为官方赞助商，还打出了"看更世界"的中英文双语广告。这个精心设计的slogan一语双关，既突出了电视产品的显示技术，又体现了品牌全球化视野。 年轻化战略：海信如何用体育吸引Z世代在卡塔尔世界杯中，海信将营销重点转向了年轻人喜爱的短视频平台和社交媒体。打造"世界杯海信时刻"话题，鼓励用户分享观赛体验，海信成功让品牌与年轻人的世界杯记忆产生情感联结。
更年轻化的语言也是海信的突破点。"看球不卡才是真本事"这样的广告语，不仅巧妙展示了产品的技术优势，还契合了年轻人的网络用语习惯。 科技赋能：为什么世界杯需要海信海信带给世界杯的不仅是赞助费，还有科技创新。在卡塔尔，海信的中央空调解决方案被广泛应用于8座场馆，为球员和观众提供舒适环境。其98英寸ULED电视也成为许多球迷家庭的首选。
这种"科技+体育"的营销组合，让海信成功向全球消费者证明了其不仅是广告主，更是科技创新的贡献者。 全球化野心：从中国企业到世界品牌海信的体育营销版图不限于世界杯。欧洲杯、澳网公开赛、F1等顶级赛事中都能看到海信的身影。这种持续投入帮助海信实现了从"中国制造"到"世界品牌"的转变。
据统计，2022年海信海外收入占比已达40%，体育营销功不可没。海信集团总裁贾少谦曾表示："体育是全球通用的语言，是品牌国际化的最佳加速器。" 体育营销的"黄金法则"：海信做对了什么海信的成功并非偶然。其体育营销战略遵循了几条关键原则：坚持长期投入、注重技术结合、融入本土文化。在卡塔尔，海信针对中东市场推出定制版电视，增加阿拉伯语支持和当地喜爱的体育频道。
这种"全球思维，本地行动"的策略，让海信既保持了国际品牌形象，又打动了不同文化背景的消费者。 给年轻人的启示：从海信案例学品牌成长海信的体育营销故事为年轻创业者提供了珍贵启示：在饱和的市场中，选择正确的营销通道至关重要；品牌建设需要长期坚持；年轻消费者更看重技术实力和情感共鸣，而非单纯的价格优势。
当下一次世界杯来临，当那个熟悉的"Hisense"标识再次出现在赛场上时，希望年轻人不仅能记住这个品牌，更能从中找到创业和品牌建设的灵感。体育营销的魅力在于它能跨越国界，用激情和梦想将品牌与消费者紧密相连——这正是海信世界杯代言给全球年轻人上的一堂生动的品牌课。 版权声明：本站所有资讯内容均收集于互联网,如有侵权内容或不妥之处,请您联系我们删除 本文地址：https://www.zeiping.cn/yzb/193664.html 标签：体育营销 世界杯 品牌 分享： 上一篇:已是最后一篇了 下一篇:已是最新文章